# Marketing Heterotopías

> Marketing Heterotopías investiga cómo comunidades y colectivos crean espacios alternativos de bienestar desde la periferia. Por Oscar Naranjo Del Giudice.

Sitio de investigación de Oscar Naranjo Del Giudice, PhD (nombre de autor: ON Del Giudice), profesor asistente de la Facultad de Administración, Universidad de los Andes. Bilingüe: español (/) e inglés (/en/).

Research website of Oscar Naranjo Del Giudice, PhD (author name: ON Del Giudice), Assistant Professor, School of Management, Universidad de los Andes. Research areas: Transformative Service Research, Transformative Consumer Research, Services Marketing, Marketing in the Global South.

## Perfil / Profile

- [Oscar Naranjo Del Giudice (ES)](https://marketingheterotopias.com/oscar-naranjo-del-giudice/): Oscar cuenta con más de 9 años de experiencia en docencia, consultoría e investigación en mercadeo de servicios. Es Doctor en Sociedad y Cultura Caribe, magíster en Marketing Digital y Comercio Electrónico, y profesional en Negocios Internacionales.
- [Oscar Naranjo Del Giudice (EN)](https://marketingheterotopias.com/en/oscar-naranjo-del-giudice/): Oscar has over 9 years of experience in teaching, consulting and research in services marketing. He holds a PhD in Caribbean Society and Culture, a master’s degree in Digital Marketing and E-Commerce, and a bachelor’s degree in International Business.
- Perfiles académicos / Academic profiles: https://www.linkedin.com/in/naranjodelgiudice/, https://orcid.org/0000-0001-6850-385X, https://scholar.google.com/citations?user=2nP9MXAAAAAJ, https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57210635470

## Proyectos / Projects

- [Grietas en la Realidad](https://marketingheterotopias.com/proyectos/grietas-en-la-realidad/) (2024-2026, El Desacato): Investigación basada en la comunidad con El Desacato sobre cómo las prácticas culturales que desafían lo establecido abren caminos de bienestar. Podcast y documental.
  - English: https://marketingheterotopias.com/en/projects/grietas-en-la-realidad/ — Community-based research with El Desacato on how cultural practices that defy the established order open paths to well-being. Podcast and documentary.
- [Poetas con Ritmo](https://marketingheterotopias.com/proyectos/poetas-con-ritmo/) (2024-2025, Sello Flowkillas): Investigación basada en la comunidad que escucha el pulso de la música urbana como espacio de transformación. Co-creación de un álbum de rap con el sello Flowkillas.
  - English: https://marketingheterotopias.com/en/projects/poetas-con-ritmo/ — Community-based research that listens to the pulse of urban music as a space of transformation. Co-creation of a rap album with the Flowkillas label.
- [Programa de fortalecimiento a organizaciones de cuidado comunitario](https://marketingheterotopias.com/proyectos/cuidado-comunitario/) (2024-2025, Universidad Simón Bolívar, Gobierno de Canadá y ONU Mujeres): Análisis de organizaciones de cuidado comunitario para apoyar decisiones del Ministerio de Igualdad y Equidad, con U. Simón Bolívar, Gobierno de Canadá y ONU Mujeres.
  - English: https://marketingheterotopias.com/en/projects/cuidado-comunitario/ — Analysis of community care organizations to support decisions by the Ministry of Equality and Equity, with U. Simón Bolívar, Government of Canada and UN Women.

## Publicaciones / Publications

Lista completa / Full list: https://marketingheterotopias.com/publicaciones/ | https://marketingheterotopias.com/en/publications/

- Rosenbaum, M. S., Arcila Perdomo, D. C. & Del Giudice, O. N. (2026). Constrained risk rationalization: how economically vulnerable consumers justify counterfeit purchases in Colombia’s informal markets. *International Journal of Emerging Markets*. https://doi.org/10.1108/IJOEM-10-2025-2442
- Barrios, A., Del Giudice, O. N. & Rosenbaum, M. S. (2026). Guest editorial: Rethinking service complexities: insights from Latin America for advancing services marketing research. *Journal of Services Marketing*. https://doi.org/10.1108/JSM-07-2026-885
- Del Giudice, O. N., González Martínez, M. N. & Kabadayi, S. (2025). Community care as a strength-based strategy to mitigate vulnerabilities: an empirical study in Latin America and the Caribbean. *Journal of Services Marketing*. https://doi.org/10.1108/JSM-05-2024-0235
- Del Giudice, O. N. & Kabadayi, S. (2024). Ethical tensions of migrants in the informal economy in the Global South. *International Migration*. https://doi.org/10.1111/imig.13233
- Giraldo, M., Rodríguez, O., Del Giudice, O. N. & Betts, M. M. (2024). Facilitators and hinderers for designing augmented reality for ecotourism SMEs’ experiences: a service design approach. *Heliyon*. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e24124
- Del Giudice, O. N., Giraldo, M., Alkire, L. & Orozco Restrepo, G. (2023). Informal service economy: a research study of attitudes, motivations and practices among informal entrepreneurs. *Journal of Services Marketing*. https://doi.org/10.1108/JSM-04-2022-0138
- Payares, K. M., Parra, M. A., Navarro, E. J. & Del Giudice, O. N. (2020). Mercadeo interno en las pequeñas y medianas empresas del sector salud de Barranquilla (Colombia). *Información Tecnológica*. https://doi.org/10.4067/S0718-07642020000100123
- Naranjo Arango, R., Mercado-Caruso, N., Del Giudice, O. N. & Giraldo Oliveros, M. E. (2018). Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en medianas empresas del departamento del Atlántico, Colombia. *Revista Venezolana de Gerencia, 23(84), 913-927*.
- Del Giudice, O. N. & Giraldo, M. (2014). Análisis descriptivo de la dinámica del surf como práctica social. *Telos, 16(2)*.
- Orozco Restrepo, G. & Del Giudice, O. N. (2022). Prácticas de bienestar, inclusión, recepción y acceso en el ecosistema de servicios laboral de los migrantes venezolanos en Barranquilla, Bogotá, Santa Marta y Cartagena. *Avances en investigación científica. Tomo III: Ciencias multidisciplinarias*. https://doi.org/10.47666/avances.inv.3
- Del Giudice, O. N., Giraldo Oliveros, M. E. & González Ternera, R. (2020). Prácticas deportivas y estilos de vida saludables como generadores de bienestar en practicantes de endurance training. Una perspectiva latinoamericana. *Consumo, prácticas y mercados emergentes. Reflexiones del consumidor latinoamericano*.
-  (2025). CONPES 4143 de 2025. Participación en el proceso de construcción del documento.

## Contacto / Contact

- https://marketingheterotopias.com/contacto/ — o.naranjodelgiudice@uniandes.edu.co